消費升級下,中國品牌正在用設計力征服消費者

微信公眾號:劉曠 劉曠 2018-04-12 10:10 運營知識
在全球化時代,集體獲得紅點獎,不僅是中國品牌們不斷國際化的標簽,同時更令人自豪的是,中國品牌們在設計上逐漸具備獨一無二且可持續的生命力。

從步入工業化社會以來,有設計感的東西就不斷征服著人們的視覺、聽覺、觸覺等感官。如今工業設計在生活中的不斷滲透,更是時刻激發著人們對于美感的追求,同時在消費升級趨勢的帶動下,用戶在審美方面的要求得到了提高,一如智能手機的全面屏,或是人工智能電視的超薄機身,抑或是超級跑車的流線型車身。

最近,在設計界頗具權威性的德國紅點設計大獎獲獎名單揭曉,不少中國品牌躋身其中,比如汽車領域的睿騁CC、蔚來專屬樁,華為SmartWi-Fi三頻接入終端以及小米旗下的小米凈水器1A、小米米家對講機等。

與一般產品不同的是,這些獲獎產品融合了非常優秀的設計,并以此獲得了國際評審團的認可。究其原因,還是這些設計師操刀之下的產品美感溢出超出了我們的想象,從而使得消費者為精美與獨特設計包裝后的產品所瘋狂。但設計來源于生活,本質上看設計,設計屬于藝術表現的一種手段,所以其發于生活的基因不可磨滅。

設計下沉時代,人們的美學思維正在發生巨變


如今,一個極其有趣且明顯的趨勢,就是頂級設計的下沉。從產品層面來看,設計的界限越來越模糊,跨境現象頻繁發生,比如松下聯合保時捷設計的洗衣機,蘋果聯合蔻馳推出表帶、華為聯合保時捷設計的特別版手機等。

而設計的不斷下沉,卻給了我們更多機會去認識設計,或者說觸及到設計的真正靈魂。一方面,現代社會文化交叉現象很常見,人們在這些東西的刺激下開始思考更多有關生活的問題,比如如何用上更美的產品,或者說開始對產品設計有了更為個性化的思考;另一方面,人類本身在進化,從石器時代開始,人類就會設計,直到后來文明允許我們將之顯露于外界,我們才利用人類文明下的偉大產物開始記錄并設計一切,到現在,人類對美感的一套判斷邏輯已經有明顯的提升。

比如用戶對智能手機的顏色偏好正在從黑白灰轉變為紫色、紅色等大膽鮮艷的色彩;在汽車外觀上,用戶過去更傾向于厚實可靠的外觀感受,而現在,時尚元素與科技感則成為了審美主流。

德國紅點獎:嚴苛與權威的代表


人類對設計美感追求最直接的欲望,就是獲得被設計的產品。這也使得人類開始對設計的標準作出規定,以衡量一個產品設計的高度。于是,在與生活關聯度最深工業設計領域,一些具有權威性的設計獎項開始誕生,其中最負盛名的一項工業設計大獎就是德國紅點獎。

目前紅點獎的獎項有三類,分別是Product design (產品設計獎)、Design concept (概念設計獎)以及Communication design(傳達設計獎),其中,產品設計獎是針對量產產品所頒布的獎項,我們可以從評選標準、參賽規則以及評審團等方面來一探究竟。

評選標準上,根據紅點獎提供的資料來看,共含有創新表現、人機工程、產品周邊系統整合、實用功能、耐用程度、直觀易用、造型品質、情感和象征內涵、環保9個方面。而且每一項的評選標準也都非常詳細,比如在實用功能這一項標準上,紅點獎對產品操作、易用、安全和維護都有一定的要求。評選規則上,參賽者需要遵循嚴格的限制性規則,比如產品上市時間必須在兩年以內、產品進入量產階段等等。

而在評審團上,紅點獎則采用了動態的團隊標準。一是每年由40位來自全球各地的專家組成,且年年不同;二是評審團成員不得參與相關聯的作品評選,且沒有受聘于任何的工業制造公司。由此也可以看出,紅點獎對于工業設計以及作品的要求都是獨一無二、細致入微的,其含金量已經毋庸置疑,所以成為工業設計大獎的標桿與楷模并不意外。紅點獎如此高嚴格的評選標準,顯然是用金錢買不來的。

要更好地佐證紅點獎的含金量,不妨看看國外的獲獎產品,有法拉利FXX K、奔馳AMG GT、奧迪Q2、Apple Watch等,不難看出,紅點獎也是頂級品牌們趨之若鶩的設計大獎。

正因如此,我們也看到了作為世界三大設計獎項之一的紅點獎在工業設計評選上的權威性,而這樣的權威性,也不斷吸引著追求國際化與產品高度的中國品牌們簇擁而來。

國際化背后,中國品牌設計正在爆發新的生命力


中國制造,是中國作為世界工廠時期興起的名詞,但是近些年來,國家對創新的重視與創業的扶持,正在把中國帶向“中國創造”的發展時期。新經濟在中國等亞洲國家的興起,以及傳統品牌向外的不斷輸出,使得中國品牌們開始像國際化靠攏,而設計就是其中最為重要的推手。

《科技中的設計(2018年度報告)》顯示,中國對體驗設計領域的持續引領在規模和復雜程度上都令人吃驚。而對這句話最好的解讀就是,中國品牌們在設計領域正在以驚人的速度進化。

正如前面提到的,中國工業品牌們對設計的追求也使得他們不斷獲得來自國際的認可。比如剛剛獲得紅點獎的睿騁CC、小米米家對講機、米家全景相機等。結合近年來中國品牌在紅點獎、IF獎、IDEA獎世界三大設計獎上露面越來越多的事實,可以發現中國品牌們正在通過自身的努力不斷讓獨特的設計生命力得到認可,中國品牌們的設計理念正在顯性質變。

來到“中國創造”或是“中國智造”時期,我國的工業設計力量開始覺醒,縱觀近些年紅點獎獲獎名單里的中國產品,可以看見機器人、家電、背包、家具等,可以說是多面開花。而這些產品誕生背后,設計理念的質變都是一個基礎支點。拿最新的例子來看,睿騁CC的設計理念是“生命動感,智色雙旋”。對汽車而言,本身的顏值是用戶第一感官,所以睿騁CC在創新理念的幫助下對車身線條也進行了獨特的優化,據悉,設計師在肩負成本上升壓力的同時,反復調整裙線和雙腰線的設計,使二者相互呼應,以達到完美。

此外,睿騁CC還在體驗設計上進行了大膽創新,比如睿騁CC前臉采用了不同以往的布局,在融合東方的哲學理念后,打通上下格柵,讓四角向外擴張,視覺中心整體向內匯聚;車身上,側面的雙腰線設計強調了車身線條在三維空間的變化,讓光影從前到后豐富自由地流轉;背部線條從C柱延伸而下,呈現出短尾溜背造型,優雅氣質盡顯;引擎蓋特有兩根若有若無的特征曲線,別具一番風味;其使用的LED光帶技術更是一種抽象化的激流回轉形式。

顯然睿騁CC這一點的設計是為迎合用戶感官沖擊的需求,在同質化越發嚴重的汽車市場中,睿騁CC可以說是摸索到了正確的方向。由此也被冠以了“夜空下最美的車”、“會呼吸的車”等多個美譽。

可以看出,睿騁CC在品牌設計力方面做出了改革,當然這樣的努力和大膽不僅需要對市場進行深刻的觀察,比如對消費趨勢與消費者側重點的預測,更重要的是為品牌的核心競爭力下出非常具體的定義。功夫不負有心人,長安汽車基于獨特的設計理念開發出了睿騁CC,這可以說是對自己的品牌設計力完成的一次進化。

綜合來看,像長安汽車這樣敢于大膽創新甚至是顛覆設計理念的中國品牌會越來越多,一方面,睿騁CC在擁有獨立設計理念的基礎上,加之全方位的打磨,會逐漸形成更為成熟的設計風格,從現在的紅點獎出發,睿騁CC也會利用中華文化的本土化優勢打造出一鳴驚人的設計作品,并創立屬于自己的汽車設計理念體系;

另一方面,中國汽車品牌正處在形象轉型的關鍵階段,睿騁CC在設計上的獨特理念也將形成一定的帶頭作用,當睿騁CC不斷將創新的設計理念融入到更加廣泛的汽車品牌時,這無疑也會影響其他品牌甚至是整個中國的汽車工業走向獨立設計,迎來屬于自己的時代。而中國品牌們的設計理念會不斷完成升級,在質變的鞭策下,走進良性循環之中。

在全球化時代,集體獲得紅點獎,不僅是中國品牌們不斷國際化的標簽,同時更令人自豪的是,中國品牌們在設計上逐漸具備獨一無二且可持續的生命力。而在這一前提下,這些獲得德國紅點產品設計獎的中國品牌們,在消費升級的大趨勢之下,也必然會堅持以領先的、國際性的設計理念服務于全球消費者,并幫助全球消費者享受更好的品質生活。這在國際化與多元化的競爭環境并存的未來時代,不僅可以增強中國品牌們在國際舞臺上的核心競爭力,也將成為中華民族自豪感的精神基礎與源動力。

*本文作者劉曠,由新芽NewSeed合作伙伴微信公眾號:劉曠授權發布,轉載請聯系原出處。如內容、圖片有任何版權問題,請聯系新芽NewSeed處理。

相關領域的投資人

博九线上娱乐